故宫邻居也是文创网红,国博文创去年卖了7

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“三八”临近,国家博物馆在其天猫网店吆喝着“采春光,映红颜”,推出“女神节”满减促销活动。文房、配饰、家居、生活配件、邮品书籍、摆件雅玩等品类的文创产品,每一件背后都有与国博馆藏文物相关的故事。最近几年,故宫文创大卖。不少博物馆也正在迎头赶上。以国博为例,年,该馆结合馆藏文物开发文创产品,推动“文物活起来”。在确保馆内销售网点整体业绩水平的同时,把IP授权业务和电商业务作为新的增长点,推动线上线下多渠道融合拓展。《年度中国国家博物馆数据报告》提到,去年设计开发“国博衍艺”文创产品90余款,涉及服饰配饰、家居摆件、文化用品、生活日用、儿童玩具、邮品书籍等6大类;通过IP资源授权开发新品共计70余款……年,富含国博文物、品牌元素的产品形成的市场总销售规模为7.92亿元。在国博天猫网店,销售量最好的前三位分别是中国国家博物馆龙形金步摇夜光书签、创意撞色单肩帆布包和3D小夜灯卧室LED装饰床头灯。这三款文创的售价都在百元以内。市民李先生最近很喜欢逛博物馆。他说:“以前去博物馆就是看展览,现在每次去都不空手而归。手机壳、钥匙扣,甚至口罩、口红、日历等,这些原本觉得跟博物馆不沾边的生活用品,现在成了博物馆的爆款。”与其他网点不同,博物馆文创的一大卖点是故事。在故宫博物院文创旗舰店,一款手绳售价为99元。它背后的“故宫故事”,是一件石青色缂丝八团灯笼暗八仙五蝠纹吉服。在商品介绍里,除了有手绳长短、材质的描述,还有对这件文物的介绍。在评价中,很多买家都提到了“喜欢故宫”“爱屋及乌”。在国博的天猫网店,一款蒸汽眼罩的功效与普通发热眼罩并无太大区别,但购买者看中的是眼罩背后的故事。这款眼罩的设计灵感是一件粉彩镂空转心瓶,缠枝花纹寓意福寿绵长。产品包装正面特意设计了一个小转盘,与转心瓶的旋转功能契合。一位买家说:“我是买来送一位外国朋友的。这款的价格在同类商品里没有优势,但文化附加值更多。而且送人的时候,讲一讲背后的故事,显得更拿得出手。”其实,不仅是故宫、国博,上海博物馆、苏州博物馆、陕西历史博物馆等纷纷在网上开店。


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