文物如何转化为“文创”？一个董其昌大展如何可以开
发50余种、余款文创产品？
第十二届中国艺术节演艺及文创产品博览会将于5月19日在上海展览中心举办。这是中国艺术节首次聚焦文创项目，目前已获得多家文化机构的响应，其中超过半数是文博、文创类机构。
此次文博会上海博物馆将主打江南文化、海派文化，预计展示60余件文创产品，主要分为“董其昌”系列、“文人雅玩”和“海上风华”三部分。
近日，澎湃新闻实地走访了上海博物馆的文创设计产品和文创发展。
以董其昌系列为首的三大系列
近年来，随着大英博物馆等国外博物馆精彩纷呈的文创产品越来越多地被发掘，故宫博物院、上海博物馆也推出了一系列结合展览和馆藏元素的系列文创产品。
上海博物馆文创中心主任胡绪雯向澎湃新闻介绍说，此次文博会上博将主打江南文化、海派文化，预计展示60余件文创产品。
《五经一论》随行包
上海博物馆艺术品公司副总经理冯炜告诉记者，去年末至今年初恰逢董其昌大展，而董其昌是松江人，正是江南文化的代表人物。在“董其昌系列”产品中，此次主推的文创产品为“随行包”和“笔墨套装”。“‘笔墨套装’携带方便。以前人们喜爱圆珠笔，现在毛笔式钢笔更受人们喜爱，方便又好写，所以主推。此外，《五经一论》是上博馆藏，而文创‘随行包’里包含了《五经一论》，还有毡子和笔墨。”据了解，随行包分为两个品种：一为普通版，另一个则是特别限量版，运用松江土布材质制成，上面印有牡丹纹。此外，“董其昌”系列文创产品还包含眼罩、茶、金箔画及饰品等。文创饰品皆是根据山水纹饰而设计所得，属于较为时尚的类型。
笔墨套装
第二类“文人雅玩”系列则是以杯具、盘子及文人喜爱的扇子为主。例如《莲塘乳鸭图》的玻璃盘，包含三件器具产品。
第三类“海上风华”系列则推出以丝巾、首饰、首饰盒为主打产品的海派元素文创。冯炜告诉记者，“这次第十二届艺博会强调了三方面，一是江南文化，二是红色文化，还有一个就是海派文化。‘海上风华’就是对接了海派文化。”这些文创的元素都来自馆藏文物，经过重新设计后形成了有海派特色的产品，例如颜色亮丽，适于配戴的丝巾、运用了大克鼎纹饰的珠宝盒，还有桌旗、青花餐具等，意在形成“带回家的博物馆”。
耳环
玻璃盘《莲塘乳鸭图》
值得一提的是，在即将到来的文博会上，上博将展现一套洗漱用品，其图案元素来自即将开幕的上博新展“灼烁重现：十五世纪中期景德镇瓷器大展”中的《孔雀牡丹纹梅瓶》。该文创产品是根据《孔雀牡丹纹梅瓶》进行再创作，将青花瓷的蓝白色彩转化为靓丽的广彩，中西合并，赋予海派文化特征。之所以将其设计为洗漱用品，是因当下的生活家居品位的提高，大家更喜欢有品位的、实用性更强的文创产品。
《孔雀牡丹纹梅瓶》洗漱套装
从文物“转化”为文创
在“大英百物展”期间，上博就不局限于文物本身，以“文创”讲述“世界的故事”。随后，又与上海迪士尼合作，推出结合青铜元素的文创产品。在今年落幕的董其昌大展期间，上博文创团队开发制作了共50余种、余款文创产品，并分成“玄赏”、“画禅”、“烟云供养”、“文士天下”四个系列，与展览呼应。据悉，该系列的数量为文创研发设计之最。
上海博物馆董其昌大展“玄赏”系列文创
与上海迪士尼合作推出的含有青铜元素的米奇文创
而追溯上博的文创之路，可以从年说起。当时上博以制作文物的复仿制品为主，例如青铜陶瓷的复制品，并冠以旅游纪念品的名号。随着“文创”的推广，上博文创团队开始逐渐转型，意在做有创意的、有设计的产品。从年的国宝展起，上博文创团队便开始提前介入展览，开始逐渐提取特展文物的元素做设计。例如国宝展的文创产品“瑞鹤图丝巾”成为了爆款，一直卖到现在，每年都能售出几千条。
瑞鹤图丝巾
上博文创团队涵盖了研发团队、宣传团队和销售团队。其中，研发团队里有六七位设计师，参与前期设计到厂家沟通，产品落地。冯炜告诉记者，“贴图不是创作的最高境界，最好的是提取元素后，再把它的内涵和灵魂提炼出来，设计成一个新的产品。”
以前，上博文创团队倾向于对重点的常规展品进行设计，如今则是花更多力量，针对特展设计文创。上博文创团队的工作人员告诉记者，“自今年起，我们所有的展览都会生产一部分的产品。例如刚开展的钱币展，我们就设计了几款文创产品，包括饰品、茶包、茶罐、纪念章、笔记本、手账、护照包等。上博接下来的新展法国凯布朗利博物馆馆藏的太平洋艺术，上半年最大的瓷器展，我们也会做一部分的产品。”更为重要的是，上博的文创团队会提前半年以上介入特展筹备，与策展人共同探讨展览主旨，解读和提炼设计。
青铜父乙觥珠宝盒
珠宝盒粉彩莲花纹盖碗
文创不仅是产品，更是文化宣传
一直以来上博文创都秉承历史性、文化性、艺术性，并从馆藏挖掘自己的特色。冯炜表示，“上博在上海地域，属于江南文化，海派文化，我们现在在做的就是以这两大文化为主，做足自己的特色。”
胡绪雯则提到了上博近年来的文创理念的变化，注重研究面向儿童的绘本系列，其中从早期有关“文物修复”的、平面的绘本内容，到如今绘本与VR体验的结合，并将博物馆IP带入课堂、通过生动有趣的引导让小朋友对文物有所认识。
珂罗版体验活动
文创并不单单是落地在产品上，而是一种文化的宣传，推广博物馆的文化。在上博文创团队看来，一方面是“把博物馆带回家”，而另一方面则是依靠讲座、体验式活动，让大家知道文创、文物的形成。例如，在董其昌大展期间，上海博物馆举办了三期非遗体验活动——“珂罗版”体验。
如今，博物馆文化推广正是通过文创产品，通过教育活动来进行引伸。
（实习生吴梦倩对此文亦有贡献。）