“11点了，闭上眼睛我准备睡了！”“12点了，我为什么还没睡着？”“1点、2点、3点救救孩子吧，我只想睡觉！”睡得晚、睡得短、睡得浅已成为一些国人睡眠的现实写照，于是一个新的风口随之出现：人们开始愿意花钱买觉。与生活方式息息相关的睡眠生意开始蓬勃发展。蒸汽眼罩、睡眠灯、乳胶枕、香薰灯、精油等一系列助眠产品出现在人们的购物车中，暴露了消费者们当下的需求。年，睡眠经济涌现了哪些新机会？目前格局怎样？1、3亿国人有睡眠障碍你想知道国人睡眠问题有多严重吗？想要在这个市场分一杯羹，市场状况是你首先要了解的内容。从时间长度上看，国民睡眠质量连年下降。在年的睡眠指数报告中，中国人均睡眠时间长度为8.8小时；进入年，国民平均睡眠时长仅为6.92个小时，相比年减少了1.88个小时；入睡时间通常在凌晨左右，相比年晚睡了2个小时；拥有深度睡眠的比例不到1/3。其中，年轻人的失眠情况更为突出。Amazfit米动大数据显示：69.3%的年轻人表示23点后入睡，34.8%的年轻人入睡时间很长，半小时内很难进入梦乡。以90后、95后、00后为代表的年轻人失眠问题突出，他们的睡眠问题更甚于老年全体。人一生中1/3的时间是在睡觉中度过，失眠问题并不是小事。晚睡会对精神情绪、身体机能及皮肤状态产生极大的负面影响，甚至会降低人体免疫力，让人易肥胖、患有一些慢性病等问题。而对于第二天要上班的年轻人而言，“透支性熬夜”会使其精力不足、工作效率慢，形成一种恶性循环。长期存在睡眠问题的人群，就开始寻找各类助眠产品，试图通过消费解决睡眠问题。某财经频道曾报道某电商平台上，年1月至8月，90后购买进口助眠类商品的增幅为%，人数占总消费者人数的比例为62%，超过其他年龄的总和。2、睡眠经济下的新形态，多元化产品诞生从数据中，我们不难发现以90后、95后、00后为代表的年轻人是失眠群体中的主流，是助眠产品的主力军。对于助眠产品，小编并不是想介绍以往的床垫、枕头、眼罩等基础睡眠产品，而是从调节睡眠的食品/保健品、睡眠监测APP、睡眠智能家居、耳朵经济等“新睡眠经济”下产生的新形态产品展开。舒缓型助眠产品根据投中网报道，旺旺、蒙牛、君乐宝等中国食品企业在年都在陆续推出助眠功能饮品，入局助眠功能市场。譬如，年9月君乐宝推出ml的复合蛋白饮品“睡前一小时”，蒙牛也在同年10月份推出了一款名叫“晚上好”的洋甘菊口味牛奶饮品，添加了舒缓草本洋甘菊等具有安神效果的植物或食材。在此需要提醒大家的是，在广告法的制约下企业要注意合法宣传。以“安神”、“舒缓”、“助眠”为主打的饮料食材，对企业来说是一个更安全更有潜力的选择。此外，也有一些低风险、另辟蹊径的产品出现，比如“泡脚包”，某宝上卖得最好的一款售价为19.9的泡脚包，含有老姜、藏红花、艾草等药材，月销可达15万以上，收货16万单。智能寝具在睡眠消费升级这个赛道中，国外已经跑出一家上市公司：今年2月，美国在线床垫制造商CasperSleep成功在纽约所上市，它最大的业务亮点就是以几款优质的单品床垫给消费者提供更好的睡眠体验。喜临门推出智能检测系统，在录入人体数据后，会自动调节内部的弹簧气垫，给使用者提供计算出来的更合适的支撑力。目前，类似的检测睡眠的智能软件也相当多，像小米、华为的智能手环，可以测心率、呼吸频率及昼夜活动的智能戒指等。在家居行业内，智能化是未来的趋势，针对“失眠问题”必定还有更多新奇的产品出现。互联网产品和服务写到这些，小编想到了几天前刷抖音时推荐的软件“克拉克拉”，它广告的主打方向就是“声优男友带你睡前冥想”，以声音哄睡消费者。不少人也愿意付费在语音直播平台上听主播哄睡，也愿意为哄睡主播打赏、送礼物。如今，网易云音乐、荔枝、夜听等APP也在朝着睡眠经济发力，力求分一杯羹。我们也不难看出睡眠经济下，从大健康、家居到互联网都在发力，这个市场还处在起步阶段，但从另一方面来看，国民睡眠质量已经连续多年下降，蕴藏着一定的机遇，从事社交新零售的大健康企业、家居企业不妨从多维度思考一下，或者会有不一样的惊喜！
