一件的纯白浴衣元、一套的纯白睡衣套装元、两双纯白袜子元……日前，知名演员欧阳娜娜推出自创生活方式品牌“nabi”，标价却引发了广大网友的热议。“Nabi”品牌产品涵盖围巾、卫衣、长裤、睡衣套装、浴袍、袜子、眼罩和兔子玩偶等。产品整体设计朴实简洁，从材质来看，nabi产品多以聚酯纤维材质为主：睡衣套装外部面料显示为%聚酯纤维，内衬则是72%棉和28%的桑蚕丝；浴袍面料显示为86%聚酯纤维、13%粘纤与1%氨纶。目前，除了浴袍与睡衣套装，其余产品均已售罄。“一件只要”的浴袍让不少网友开启“吐槽”模式：大江大河：明显圈钱的Mojo_lu：吃相太难看“姐，贵得离谱好吗？”“你明明可以抢钱，却非要标个定价。”“你知道你粉丝群体的年龄层吗？这个定价真的过于离谱了。”还有部分网友评论：网友的吐槽点主要集中在没设计感、材料差、定价高、消费粉丝、割粉丝“韭菜”等方面。微博有媒体发起了4.8万人参与的投票调研，其中60%的人选择了“贵，定价不合理”。甚至有网友认为，难道是欧阳娜娜为自己的新剧《永安梦》杀青做宣传？有不少粉丝在宣传新剧的微博下面评论，要求其对个人品牌的定价问题做出回应。但欧阳娜娜本人并未回应粉丝。到底品牌的衣服成本值多少钱？业界人士表示，聚酯纤维与昂贵异常的价格形成鲜明对比。11月28日，一名江苏淮安纺织工厂负责人徐清（化名）称，聚酯纤维俗称“涤纶”，在布料中价格比较低廉的一种。以毛巾与浴袍为例，聚酯纤维材质的毛巾成本价为0.元/克，浴袍成本价大概在50元/件。开厂已有17年的徐清算了一笔账，按照nabi浴袍材质来看，生产成本大概在60元/件左右，加个LOGO大概是65元/件。算上包装设计、品牌授权，普通品牌在电商平台上卖出去的话，按市场行业来说，一件售价最多不超过元。此外，“Nabi”品牌高额的定价也与国内知名品牌的价位形成鲜明对比。比如，太平鸟集团旗下为“18～25岁时髦少女”创设的品牌乐町少女装，产品涵盖睡衣、家居服、卫衣、衬衫等。其中，其睡衣、家居服均价在元左右。据欧阳娜娜介绍，品牌的筹备时间花了三年。但自创品牌上市定价却惨遭质疑。其实，明星自创服装品牌，欧阳娜娜并非第一人。余文乐推出个人品牌MADNESS、陈赫创立服装品牌TIANCBRAND，白敬亭创办服装品牌GOODBAI，昆凌创立个人女装品牌JENDES……近年来，众多明星都利用自身的流量优势，力推自创品牌，试图在服饰行业里分得一杯羹。而一种奇怪的现象是，在部分品牌店中，销量排行第一的产品往往定价较高。比如，在MADNESS天猫旗舰店中，卖的最好的一款洗水灯芯绒长裤，定价为元；GOODBAI旗舰店中，毛衣热销第1名的连帽毛衣售价元；在TIANCBRAND淘宝店中，销量第一的是一款原价为元的“文韬同款”羊羔毛外套。其实，近些年明星自创品牌也不是什么新鲜事了，其中不乏将副业做得风生水起、口碑与流量兼收的成功案例；但因种种原因名利双失、甚至败坏路人缘的也大有人在。事实上，尽管明星自创品牌商品有所溢价，但出于对明星的喜爱与追捧，不少粉丝依旧愿意买单。你是我棣宝：市场经济有自己的秩序，不适合的自然会被淘汰，但是能留下来也会有它的逻辑公开资料显示，欧阳娜娜拥有微博粉丝0万，其微博话题“娜娜的vlog”阅读量已突破25亿次；而在小红书上，欧阳娜娜同样拥有万粉丝，称得上是社交平台顶流。图源：小红书得益于甜美青春的人设，与强大的“种草安利”能力，欧阳娜娜深受时尚品牌的青睐。图源：nabi
