品牌星球发现，隐形眼镜品牌「海昌」开始变得不一样了。
年起，海昌陆续推出了一系列联名款产品，合作IP包括大家熟悉的LINEFRIENDS、愤怒的小鸟、Pancoat等等。
最近一次的联名发生在8月，海昌与英雄联盟「星之守护者」系列进行了一次全新合作，推出了「星眸异想」系列彩瞳，以及在包装上融入游戏概念的透明片「BlueBuff蓝片」、多功效护理液等产品。
●海昌×英雄联盟「星之守护者」联名系列
于是，在线上线下的各种广告宣传中，我们看到的似乎不再是印象中的「海昌隐形眼镜」，而是伴随着跨次元的IP形象，更加具有新鲜感的海昌。
而这一系列的动作背后，其实是海昌开启的一次「年轻化转型」之路，希望以更加新鲜、时尚的面孔向Z世代重新做一次「自我介绍」。
借此契机，我们也和海昌团队一起聊了聊，传统大厂在年轻化转型的背后，会有什么样的思考和构想？
▍IP联名，是一次品牌「再次唤醒」的过程
海昌的第一次IP联名始于「LINEFRIENDS」。
年，LINEFRIENDS正是市面上受到年轻人追捧的热门IP，海昌为旗下不同功效的护理液产品，分别选择了LINEFRIENDS中的一个卡通热门形象作为「代言人」，并将它们印在了瓶身和外包装上。
●海昌×LINEFRIENDS联名系列
这次初尝试很快取得了不错的效果。海昌告诉我们，产品上线三个月，护理液单品类的销售额就提升了30%。
而海昌的IP联名之路也就此开始。在LINEFRIENDS之后，海昌又和愤怒的小鸟、Pancoat两个IP先后合作，并将联名款的品类从护理液单品，拓展到了蒸汽眼罩、护眼液等眼部健康类产品。
●海昌与愤怒的小鸟、Pancoat的联名系列最近和英雄联盟「星之守护者」的合作中，联名产品还深入到了彩曈「星眸异想系列」和透明片「BlueBuff蓝片」上。
●海昌透明片「BlueBuff蓝片」
谈及这两年频繁进行的IP联名，海昌表示这的确是年轻化转型迈出的第一步，先从最直观、高效的IP联名做起，在产品形象上先给人强烈的反差感，吸引年轻人的注意力。
「很多品牌在做IP产品的时候会加价，但我们不会，因为IP对于海昌更多的是增加一个